Da li znate koliko korisnika pretrage, u više od 93,1% slučajeva je to Google pretraga, pogledaju drugu stranicu pretraživača sa rezultatima? Prema jednom od istraživanja koje se bavilo ovom temom, rezultati su pokazali da je samo 9.47% korisnika pogledalo rezultate pretrage na drugoj stranici. Na osnovu ovih podataka možemo zaključiti da ukoliko vaš biznis zavisi od saobraćaja koji će vam generisati pretraživači, potrebno je da vaš web sajt bude prikazan na prvoj strani pretraživača za ključne reči koje koriste vaši potencijalni kupci kada tragaju za rešenjem koje vi nudite. Proces koji omogućava da vaš web sajt bude bolje kotiran na pretraživačima naziva se SEO – Search Engine Optimization.
Šta je to SEO, koje su prednosti njegovog korišćenja, i na šta je sve potrebno da obratite pažnju prilikom primene saznaćete u nastavku ovog teksta.
Šta je Search Engine optimizacija?
SEO ili Search Engine Optimization predstavlja proces maksimiziranja broja poseta web sajtu, osiguravanjem da web sajt bude u skladu sa zahtevima pretraživača, kako bi bio visoko kotiran prema definisanim ključnim rečima. SEO je metoda koja se koristi u cilju pozicioniranja i rangiranja sajta na SERP – search engine results page. SEO je u najvećoj meri prilagođen zahtevima Google pretraživača jer ovaj pretraživač ima visok procenat udela na tržištu pretraživača, koji iznosi preko 90%, što je značajno više u odnosu na njegove konkurente Yahoo, Bing, Yandex itd.
Kako Search Engine optimizacija funkcioniše?
U zavisnosti od toga kako je SEO sproveden, u toku pretrage određenih pojmova, ključne reči kao i ostali elemnti koji čine SEO će omogućiti rangiranje vašeg web sajta u zavisnosti od kvaliteta optimizacije. Ukoliko je SEO dobro sproveden, online korisnicima će se prilikom pretrage pojma koji se tiče tematike kojom se bavite, upravo vaš web sajt pojaviti na prvoj stranici pretraživača. Pretraživač (Google, Yahoo, Bing i ostali) je softverski sistem dizajniran za obavljanje web pretraživanja. Oni rangiraju i pozicioniraju web sajtove na osnovu kvaliteta i relevantnosti sadržaja, kao i povezanosti vašeg web sajta sa drugim relevantnim sajtovima za date ključne reči. Važno je istaći da tačnost informacija nije jedan od kriterijuma za pozicioniranje sajta.
Koje su prednosti Search Engine optimizacije?
SEO je veoma koristan proces koji krajnjim korisnicima nudi mnoštvo prednosti, a u nastavku teksta podelićemo sa vama neke od najznačajnih.
Prva stranica pretraživača
Kada se vaš web sajt nalazi na prvoj stranici pretraživača za definisane ključne reči, u prednosti ste iz razloga što većina korisnika završava pretragu na prvoj stranici. Kao što smo već spomenuli većina prosečnih korisnika interneta i Google pretrage se zadovoljava sa rezultatima koje pronađu na prvoj strani pretrage.
Istraživanja su pokazala da se korisnici u najvećoj meri odlučuju za web sajt koji im se prvi prikaže, a detaljnije stope učestalosti klikova (click through rate) saznajte u nastavku:
- Google pozicija 1 – stopa učestalosti klikova 28,75 %
- Google pozicija 2 – stopa učestalosti klikova 14,75%
- Google pozicija 3 – stopa učestalosti klikova 8,83%
Ovi podaci nam dalje govore da je ukupna stopa učestalosti klikova, za prva tri web sajta, za definisane ključne reči 52,75%. Sajtovi koji se uspeju pozicionirati na prvoj strani pretrage za relevantne ključne reči imaju značajno veću šansu da ispune svoje poslovne ciljene, a rezultat pretrage kreira utisak pouzdanog i proverenog sajta što ima uticaj na celokupno poslovanje kompanije.
Bolje korisničko iskustvo bazirano na optimizaciji pretrage
Jedan od ključnih elemenata za postizanje uspeha web sajta jeste upravo pozitivno korisničko iskustvo. Cilj je da se korisnicima ponude informacije koje traže u manje klikova, brzo i lako. Na taj način kvalitetano odrađen SEO ostvaruje bolje korisničko iskustvo. Više o korisničkom iskustvu možete pročitati na našem blogu. Međutim, ne utiče samo SEO na korisničko iskustvo, već i obrnuto. Na osnovu recenzija koje korisnici ostavljalju, definiše se SEO. Na primer jedan od najznačajnijih faktora po kojima Google rangira web sajtove, jesu recenzije.
Lokalni SEO
Za restorane, prodavnice, perionice automobila i slične biznise koji su vezani za lokaciju svog poslovanja, SEO igra važnu ulogu. Lokalne optimizacije se fokusiraju na određene delove naselja, gradove i delove grada. Jedan od dobrih alata koji može da pomogne kompanijama u optimizaciji poslovanja je Google my business. Ovaj alat omogućava biznisima da se prikažu na Google mapi ali isto tako i na Google pretragama za relevantne ključne reči. Uz to, sa Google my business nalogom moći ćete da delite fotografije svojih proizvoda ili usluga, da pristupate i menjate informacije o preduzeću (ime, lokacija, radno vreme itd.) i odgovarate na recenzije. Vremenom, ovo će vašem biznisu dati bolju poziciju i veću vidljivost na Google-u.
Zašto je SEO bitan?
- SEO predstavlja glavni marketinški kanal. Prema sprovedenim istraživanjima, organska pretraga donosi 53% ukupnog saobraćaja na web sajtu.
- Predviđa se da će globalna SEO industrija dostići 122,11 milijardi dolara do 2028. SEO donosi stvarne poslovne rezultate za brendove, preduzeća i organizacije svih veličina.
- Kad god ljudi žele da odu negde, urade nešto, pronađu informacije, istraže ili kupe proizvod/uslugu – njihovo putovanje obično počinje pretragom.
- SEO je održiv.
- SEO je kanal koji pokreće saobraćaj koji vam je potreban za postizanje ključnih poslovnih ciljeva (npr. konverzije, posete, prodaja). Takođe gradi poverenje jer web sajt koji se dobro kotira smatra se autoritativnim ili pouzdanim, što su ključni elementi koje Google želi da nagradi boljim rangiranjem.
Vrste Search Engine optimizacije
SEO se sastoji od tri glavne komponente: Tehničke optimizacije, On-page i Off-page optimizacije.
Tehnička optimizacija
Tehnička optimizacija predstavlja poboljšavanje tehničkih aspekata web sajta. Uz pomoć tehničke optimizacije osiguravate da vaša web stranica ispunjava zahteve savremenih pretraživača sa ciljem poboljšanja organskog rangiranja. Cilj jeste da se pretraživačima olakša otkrivanje i pristup sadržaju na vašem web sajtu. Tehnički elementi od značaja jesu struktura URL-a, navigacija, interno povezivanje i još mnogo toga.
Pretraživači naglašavaju važnost stranica koje se brzo učitavaju i pružaju dobro korisničko iskustvo. Prilagođenost web sajta mobilnim uređajima, tabletima, HTTPS, kao i izbegavanje nametljivih oglasa veoma je važno za tehničku optimizaciju.
Osim toga, usluge web hostinga, CMS (sistem za upravljanje sadržajem) i bezbednost sajta igraju važnu ulogu takođe.
On-page optimizacija
On-page optimizacija direktno je vezana za sadržaj web sajta. On-page optimizacija uključuje optimizaciju oznaka naslova, sadržaja sajta, internih veza, URL adresa, HTML koda i korisničkog iskustva.
Off-page optimizacija
Off-page optimizacija odnosi se na radnje koje se preduzimaju van web sajta kako bi se poboljšala percepcija pretraživača i korisnika o popularnosti, relevantnosti, pouzdanosti i autoritetu sajta. Ovo se postiže povezivanjem ili promovisanjem veb sajta u okviru drugih mesta na Internetu (stranice, sajtovi, ljudi, itd.) koja garantuju kvalitet vašeg sadržaja.
SEO vs SEM vs PPC
Kada pričamo o SEO-u, termini koji se pojavljuju i koji su blisko povezani sa optimizacijom su search engine marketing, kao i pay per click. U nastavku teksta objasnićemo ulogu svakog pojedinačno, razlike ali i spone koje oni imaju sa optimizacijom.
SEO vs SEM
SEM odnosno search engine marketing je skraćenica za marketing na pretraživačima, odnosno marketing za pretragu. On predstavlja vrstu digitalnog marketinga i uglavnom se koristi kao izraz za kombinaciju SEO-a i PPC-a, aktivnosti koje imaju za cilj da usmere saobraćaj putem organske i plaćene pretrage.
Tehnički SEO i SEM se ne razlikuju, odnosno SEO predstavlja polovinu SEM-a. SEO, kao što smo već pomenuli podstiče organski saobraćaj sa pretraživača, dok SEM pokreće organski i plaćeni sadržaj sa pretraživača. Kako bi najbolje razmeli kako su oni povezani, zamislite novčić koji predstavlja SEM, jedna strana novčića je SEO, a druga PPC.
SEO vs PPC
PPC odnosno pay per click je skraćenica za plaćanje po kliku, vrstu digitalnog marketinga gde se oglašivačima naplaćuje svaki put kada se klikne na jedan od njihovih oglasa.
Dakle, opet, ako razmišljamo o marketingu pretrage kao novčiću, SEO i PPC su dve strane istog novčića – SEO je neplaćena strana, PPC je plaćena strana. Međutim, moramo da napomenemo da nikada ne razmišljate u smeru “SEO vs. PPC”, odnosno koji je bolji, jer su to komplementarni kanali. Trebalo bi da birate oba, ukoliko to vaš budžet dozvoljava.
Na šta sve treba da obratite pažnju prilikom optimizacije?
Ključne reči (key words)
Ključne reči su one reči koje korisnici koriste prilikom pronalaženja određenih proizvoda i usluga na pretraživačima. Pretraživači koriste napredne procese da kategorišu i analiziraju upotrebu ključnih reči i drugih faktora kako bi zaključili o čemu se radi na određenoj web lokaciji. Na taj način dovode korisnike do željenih sajtova, odnosno onoga što pretražuju. Što više vaše ključne reči i sadržaj odgovaraju upitu korisnika to povećava šanse da se vaš web sajt bolje rangira u rezultatima pretraživača.
Sadržaj (content)
Sadržaj vašeg web sajta utiče na korisničko iskustvo a ukoliko je on kvalitetan, učiniće da se publika na njemu zadrži. Njime uveravate publiku da se na vašem web sajtu nalaze svi odgovori na sva njihova pitanja. Ukoliko sadržaj ne nudi informacije koje korisnici pretražuju, oni će ih potražiti na drugom mestu. Šta je to kontent marketingu i zašto je važan možete saznati ovde.
Optimizacija slika (image optimization)
Pored tekstualnog sadržaja na web sajtovima, veliki uticaj na kvalitet sajta imaju i slike koje se na njemu nalaze. Slike su ključne za osiguravanje da vaš sadržaj bude atraktivniji i privlačniji korisnicima, ali su i podjednako važne za SEO. Optimizacija slika nudi poboljšanje samog procesa SEO-a i bolje korisničko iskustvo prilikom korišćenja sajta.
Link building
Veze (linkovi) predstavljaju primarni način za navođenje na internetu i utiču na poboljšanje korisničkog iskustva. Uz pomoć veza, korisnici mogu da pristupe različitim linkovima i na taj način dođu do traženih informacija. Osim navedenog, povezivanje sa drugim sajtovima ostavlja utisak o kredibilnosti vašeg sajta, kao i o bezbednosti i sigurnosti istog.
SEO i ChatGPT
ChatGPT je alatka za obradu prirodnog jezika koju pokreće tehnologija veštačke inteligencije (AI) i omogućava vam da vodite razgovore sa chat-bot-om, kao sa čovekom. ChatGPT ima potencijal da revolucioniše način na koji preduzeća komuniciraju sa svojim klijentima, ali implikacije za optimizaciju pretraživača (SEO) su od suštinskog značaja.
Pomoću ovog moćnog alata, SEO profesionalci mogu da kreiraju sadržaj relevantan za upit na pretrazi, a istovremeno pružaju koristan sadržaj koji je u skladu sa algoritmima pretraživača. Sa širokim spektrom aplikacija, ChatGPT se može koristiti za kreiranje meta opisa, opisa proizvoda, marketinških e-poruka, postova na društvenim mrežama i baza znanja. Ovaj alat će revolucionisati industriju SEO-a i ponuditi širok spektar mogućnosti za kreatore sadržaja.
Iako je moguće da bi ChatGPT ili neki drugi chat-bot sa AI-om mogao postati održiva alternativa Google-u i tradicionalnoj pretrazi, ta situacija se neće uskoro desiti, ali svakako SEO ne bi bio primarno ugrožen ukoliko i ChatGPT zameni tradicionalnu pretragu.
ChatGPT ima niz funkcija koje mogu biti od pomoći SEO profesionalcima.
Neophodno je da ljudi koji se bave SEO-om identifikuju specifične slučajeve u kojima ChatGPT može da ih učini efikasnijim ili poboljša njihov sadržaj. U isto vreme, ključno je razumeti potencijalne rizike za rangiranje i organski saobraćaj kada se koriste sadržaji generisani u ChatGPT-u.
Zaključak
U današnje vreme, uprkos razvoju tehnologije, i dalje postoje biznisi koji nemaju svoj web sajt. SEO alat, tehnika, pa čak i nauka kako ga mnogi nazivaju, primenjuje se više svakim novim danom. Budite ispred drugih, budite prvi na pretraživaču.
U narednim blog postovima detaljnije ćemo pisati na temu Search Engine optimizacije.
Autori: Teodora Todorov i Nemanja Lojović